fbpx

Contacteer ons

Videomarketing: onmisbaar in je communicatiemix

Geschreven door Stefaan Gryson

In de Chinese astrologie is 2017 het jaar van de haan, maar in de wereld van de marketing is het ongetwijfeld het jaar van de videomarketing. De kat mag dan wel de koning van het internet zijn, maar video marketing gaat veel verder dan grappige cat video’s. Het is een onmisbaar instrument in B2C en B2B contentmarketing geworden.

Waarom je moet inzetten op videomarketing.

“Content is king.” Met deze slogan word je ondertussen doodgegooid. Maar er zit een kern van waarheid in: zonder content sta je nergens. Zonder content geef je namelijk geen boodschap mee aan je doelgroep. Video is één van de effectiefste vormen van content die je kunt inzetten.

5 redenen waarom je vandaag nog
zou moeten beginnen met videomarketing.

1. Video wekt vertrouwen bij je doelgroep

Mensen willen weten wie het gezicht achter een bedrijf is. Wanneer je de mensen achter het bedrijf laat zien, zullen mensen meer vertrouwen krijgen in je bedrijf. De geloofwaardigheid stijgt ook. Je toont dat er echte mensen verbonden zijn aan het verhaal en dat het niet gaat om een abstract ‘bedrijf’ waar men geen beeld op kan plakken. Uiteraard is video hét ideale middel waarmee je via storytelling een persoonlijke band met je doelgroep opbouwt.

2. Videomarketing is goed voor SEO

Wanneer je video’s op je pagina plaatst, resulteert dit erin dat ze langer op je website blijven. Google houdt van video’s en geeft sites met video een betere beoordeling. Hoe langer je bezoekers op je site zitten, hoe beter dit is voor je Page Rank (de numerieke waarde die Google aan elke individuele pagina toewijst). Zorg ervoor dat de titel van je video specifiek is, want dan heb je nog meer kans om hoger in de zoekresultaten terecht te komen.

3. Grotere aankoopintentie

De grote kracht van video is dat ze een enorme emotionele impact kunnen hebben op mensen. Zo kan de aankoopintentie met maar liefst 97% toenemen wanneer je je doelgroep raakt. De merkassociatie kan zelfs zo’n met 139% stijgen.

4. De gebruiker is visueel ingesteld

Onderzoek heeft aangetoond dat 60% van de internetgebruikers visueel ingesteld is. Ze geven dus de voorkeur aan beeld in plaats van aan tekst. Via video is het ook makkelijker om je boodschap snel over te brengen. Wist je dat ons brein bewegend beeld 60.000 keer sneller verwerkt dan een tekst? Met een video van 1 minuut kan je bijvoorbeeld evenveel zeggen als in een tekst van 1,8 miljoen woorden.

5. Sharable content

Het is heel makkelijk om je video’s te delen. Dit kan je doen via je website, je social media kanalen of via je nieuwsbrief. In een korte periode bereik je zo een groot aantal mensen.

Doelstellingen van videomarketing

smartphone met een scherm waar onze vimeo account op staat, op een witte achtergond

“Strategie zonder tactiek is de traagste weg naar de overwinning. Tactiek zonder strategie is het lawaai voor de nederlaag”. In de vijfde eeuw voor Christus had militair strateeg Sun Tzu het in ‘De Kunst van het Oorlogvoeren’ al begrepen. Zonder een strategie kom je nergens. Dat geldt ook in content marketing: de ROI komt niet vanzelf, ongeacht hoe goed je video wel niet is. Doe een beroep op een gespecialiseerd agentschap om een strategisch plan op te stellen. Wat wil je bereiken? Wie wil je bereiken? Welke distributiekanalen zal je inschakelen?

Je kan videomarketing in alle klassieke fases van de verkoopfunnel inschakelen. In de States gebruiken marketers het vooral om de merkbekendheid te boosten of te ondersteunen, om aan lead generation te doen en om online engagement op te bouwen. Het is dan ook belangrijk dat je vooraf bepaald waar je de video wil inschakelen. Wil je de merkbekendheid een boost geven of wil je de video eerder inschakelen net voor een prospect overgaat tot de effectieve aankoop van je product? Elke doelstelling vereist een aanpak op maat. Laat je daarom adviseren door professionals.

Van briefing tot distributie pak het gestructureerd aan

Videomarketing pak je gestructureerd aan. Eens je strategie klaar is, kan je aan de executie beginnen. Terwijl je voor animatie vroeger diep in je buidel moest tasten, kan je vandaag dankzij de nieuwste technologie ook met een realistische investering goede videocontent maken.

Alles begint bij een goede briefing: wat wil je vertellen? Wil je het bedrijf voorstellen, een product lanceren …? Met jouw briefing gaan wij aan de slag. We maken eerst een script en storyboard. Daarna is het tijd voor het design: de definitieve karakters komen tot leven. Een professionele voice-over leest de teksten voor de film in. De animatie, muziek en sound effects worden toegevoegd en voilà, je eerste video is klaar om gebruikt te worden.

De eerste manier om je video te promoten is hem op de homepagina van je website te plaatsen. Gemiddeld blijven mensen 2 minuten lager op je website als ze een video kijken. Als je weet dat mensen tussen de 64% en 85% meer geneigd zijn een aankoop te doen nadat ze een productvideo hebben bekeken, is je investering in geen tijd terugverdiend. Bovendien geeft video je SEO een boost. Als je de video op YouTube (eigendom van Google) plaatst en hem dan hergebruikt op je website, heb je 53x meer kans dat je op de eerste pagina van de zoekresultaten staat.

Ook je e-mails en newsletters zullen wel varen bij het gebruik van video:

  • Het woord video in de subject line van je video doet de openingsratio met 19% stijgen.
  • De CTR stijgt met 65%.

En uiteraard mogen social media niet ontbreken. Het algoritme van Facebook bijvoorbeeld geeft video’s een nummer één-ranking. Een video zal dus veel gemakkelijker organisch in de newsfeed van je fans verschijnen dan een beeld of tekst. Enkel Facebook Live doet het beter. Hou er tegelijk rekening mee dat elk netwerk zijn eigen kenmerken heeft. Wat het goed doet op Facebook, werkt daarom niet op Instagram. Je agentschap kan je helpen om het originele videomateriaal aan te passen aan de verschillende media.

Video, waar moet je rekening mee houden?

De eerste seconden van je video zijn het belangrijkst. Uit onderzoek van Facebook blijkt dat je publiek slechts 3 seconden aandacht heeft voor je online video. Deze aandachtsspanne zal in de toekomst alleen maar korter worden. Sommigen spreken zelfs al van een aandachtsspanne van 2,48 seconden! Het is dus enorm belangrijk dat je meteen de aandacht van je doelpubliek trekt en deze ook vasthoudt. Denk vooral out-of-the-box in je videomarketing strategie. Bedenk originele manieren om de kijker aan te zetten tot het volledig uitkijken van het filmpje.

Onthoud vooral ook: kwaliteit is belangrijker dan kwantiteit. Denk van te voren goed na over wat je focus is en wat je doelstellingen zijn. Gewoon een video maken is niet voldoende. Vraag jezelf af hoeveel mensen je video organisch zal bereiken en hoe veel mensen je zou willen bereiken. Stel je budget voor videomarketing hierop af.

Hoe kijken mensen naar je online video?

Vooral  via mobiele devices wordt er het meest naar video gekeken. Daarna volgt desktop. Op de derde plaats komt het bekijken van online video via Smart TV. Dit zal alleen maar toenemen.

Doordat er steeds meer mobiel gekeken wordt, is ons gedrag ten opzichte van de media volledig veranderd:

  • Immediate: Bij immediate content geef je je volgers direct een antwoord op hun vragen. Op een simpele, directe manier. Zonder al te veel blabla.
  • Expressive: We hebben slechts 13 milliseconden nodig om een beeld te verwerken, dit is een stuk sneller dan tekst. Ook lokt dit veel meer emotie uit.
  • Immersive: Bij immersive communicatie draait het om de ervaring. Vooral on-the-go wordt er veel video bekeken om te ontspannen.

Waar post ik mijn video?

De mogelijkheden en de kanalen waar je op kan posten zijn eindeloos. Ieder social media platform heeft ondertussen zijn eigen native video, maar de beeldverhoudingen verschillen op alle kanalen. Dit is niet ideaal natuurlijk. Ook is niet alle content geschikt voor elk platform.

Vraag jezelf in eerste instantie af voor wie je content gemaakt is. Niet waar je je video zal gaan uploaden. Vertrek van je doelen. Op basis daarvan kan je het juiste kanaal kiezen.

Facebook is het ideale kanaal als je wilt dat je video veel gedeeld wordt. Het is een  erg visueel en auditief medium waar veel mensen contact onderhouden met hun kennissen. Wil je dat je online video een succes wordt? Hou het dan kort en speel op de emoties in.

Youtube is het kanaal voor de langere films. Wil je je event promoten? Dan is dit het kanaal waar je moet zijn. Als Facebook “the heart” is, dan is YouTube “the brain”. Mensen houden de aandacht er wat meer bij.

Mensen die elkaar volgen op Instagram op Instagram kennen elkaar vaak niet persoonlijk, maar delen wel dezelfde interesses. Een video op dit medium moet altijd native zijn. Dit wil zeggen dat de videoadvertenties moeten aansluiten bij het platform. Hierdoor zal de kijker de advertentie minder snel als storend ervaren.

Hoe helpt videomarketing je product te verkopen?

Wil je je product via video verkopen? Dan is het handig om te weten dat het voor 30% draait om je product verkopen en voor 70% om wat de klant wil. Benoem in je video duidelijk de voordelen van je product en laat duidelijk zien wat je product allemaal kan. Dat is immers de reden dat mensen je video bekijken.

Lees ook deze blogs


Back to top

Deze website gebruikt cookies om uw gebruikservaring te verbeteren. Door verder te surfen op deze website of op “Aanvaarden” te klikken, geeft u toestemming voor het gebruik van cookies, waaronder cookies van derde partijen.

Opgelet: sommige functies op de website zullen niet werken als u cookies uit zet.