fbpx

Contacteer ons

Videomarketing: onmisbaar in je communicatiemix

Geschreven door Stefaan Gryson

In de Chinese astrologie is 2017 het jaar van de haan, maar in de wereld van de marketing is het ongetwijfeld het jaar van de videomarketing. De kat mag dan wel de koning van het internet zijn, maar video marketing gaat veel verder dan grappige cat video’s. Het is een onmisbaar instrument in B2C en B2B contentmarketing geworden. Klaar voor je eerste one-minute video?

Waarom videomarketing: de cijfers spreken boekdelen

Als het regent in de States, druppelt het binnenkort in België. De cijfers spreken voor zich: video is hot in de States!

  • 83% van marketers die videomarketing inschakelen, doen dat omwille van de bewezen ROI.
  • 79% van de Amerikanen verkiezen video boven tekst om iets over een product bij te leren.
  • 91% heeft al op educatieve video’s geklikt om meer te weten te komen over een bepaald product of een bepaalde dienst.
  • 78% kijkt wekelijks naar online video; 55% elke dag.
  • 75% van de zakenmensen kijkt minstens één keer per week naar een werkgerelateerde video.

“Strategie zonder tactiek is de traagste weg naar de overwinning. Tactiek zonder strategie is het lawaai voor de nederlaag”

In de vijfde eeuw voor Christus had militair strateeg Sun Tzu het in ‘De Kunst van het Oorlogvoeren’ al begrepen. Zonder een strategie kom je nergens. Dat geldt ook in content marketing: de ROI komt niet vanzelf, ongeacht hoe goed je video wel niet is.

Doe een beroep op een gespecialiseerd agentschap om een strategisch plan op te stellen. Wat wil je bereiken? Wie wil je bereiken? Welke distributiekanalen zal je inschakelen?

Doelstellingen van videomarketing

Je kan videomarketing in alle klassieke fases van de verkoopfunnel inschakelen. In de States gebruiken marketers het vooral om de merkbekendheid te boosten of te ondersteunen (45%), om aan lead generation te doen (45%) en om online engagement op te bouwen (42%).

Bepaal vooraf waar je de video wil inschakelen. Wil je de merkbekendheid een boost geven of wil je de video eerder inschakelen net voor een prospect overgaat tot de effectieve aankoop van je product? Elke doelstelling vereist een aanpak op maat. Laat je daarom adviseren door professionals.

Van briefing tot distributie

Video marketing pak je gestructureerd aan. Eens je strategie klaar is, kan je aan de executie beginnen. Terwijl je voor animatie vroeger diep in je buidel moest tasten, kan je vandaag dankzij de nieuwste technologie ook met een realistische investering goede videocontent maken.

Alles begint bij een goede briefing: wat wil je vertellen? Wil je het bedrijf voorstellen, een product lanceren …? Met jouw briefing gaat het agentschap aan de slag. Zij maken eerst een script en storyboard. Daarna is het tijd voor het design: de definitieve karakters komen tot leven. Een professionele voice-over leest de teksten voor de film in. De animatie, muziek en sound effects worden toegevoegd en voilà, je eerste video is klaar om gebruikt te worden.

De eerste manier om je video te promoten is hem op de homepagina van je website te plaatsen. Gemiddeld blijven mensen 2 minuten lager op je website als ze een video kijken. Als je weet dat mensen tussen de 64% en 85% meer geneigd zijn een aankoop te doen nadat ze een productvideo hebben bekeken, is je investering in geen tijd terugverdiend. Bovendien geeft video je SEO een boost. Als je de video op YouTube (eigendom van Google) plaatst en hem dan hergebruikt op je website, heb je 53x meer kans dat je op de eerste pagina van de zoekresultaten staat.

Ook je e-mails en newsletters zullen wel varen bij het gebruik van video:

  • Het woord video in de subject line van je video doet de openingsratio met 19% stijgen.
  • De CTR stijgt met 65%.

En uiteraard mogen social media niet ontbreken. Het algoritme van Facebook bijvoorbeeld geeft video’s een nummer één-ranking. Een video zal dus veel gemakkelijker organisch in de newsfeed van je fans verschijnen dan een beeld of tekst. Enkel Facebook Live doet het beter. Hou er tegelijk rekening mee dat elk netwerk zijn eigen kenmerken heeft. Wat het goed doet op Facebook, werkt daarom niet op Instagram. Je agentschap kan je helpen om het originele videomateriaal aan te passen aan de verschillende media.

Contacteer ons gerust en we helpen je graag verder!


Back to top

Deze website gebruikt cookies om uw gebruikservaring te verbeteren. Door verder te surfen op deze website of op “Aanvaarden” te klikken, geeft u toestemming voor het gebruik van cookies, waaronder cookies van derde partijen.

Opgelet: sommige functies op de website zullen niet werken als u cookies uit zet.